Consiste en evaluar los productos contenidos por los envases en función de atributos de producto (sabor, color atractivo del envase, tamaño adecuado, etc.).
Esta Técnica permite
Siendo el mismo producto, conocer la asociación que los entrevistados establecen con atributos específicos, esto debido al envase, única variable que cambia entre una alternativa y otra.
Los Consumidores “depositan” en los envases las asociaciones positivas de las características del producto.
Los envases poseen significados para el consumidor, y aquél con mejor “performance” será el más exitoso en el punto de venta.