Para garantizar el desempeño exitoso de un producto en el mercado, es importante identificar el grado de lineamiento en torno a tres elementos del capital de marca:
Concepto, Producto (Evaluación Organoléptica y de Empaque) y Comunicación (Publicidad); identificando el posicionamiento sugerido al igual que las fortalezas y debilidades que se perciben del Producto, esto garantiza que esté en lineamiento con el Marketing del Producto, también permite desarrollar propuestas de valor diferenciadas.