Identifica si la idea o concepto del producto, bien o servicio, tiene un atractivo lo suficientemente amplio como para tener éxito en el mercado al que se dirige.
Esta investigación permite
Mejorar un producto y/o servicio antes de iniciar la fase de producción.
Administrar mejor el presupuesto para lanzamientos de producto.
Permite replantear debilidades del concepto evaluado.
Realizar comparativos sin incurrir en gastos de fabricación.
Conocer la disposición de compra y uso del grupo objetivo.
Alinear al producto o servicio a lo que el consumidor necesita y desea.